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Chaque été apporte son lot de collaborations mode. Certaines passent inaperçues, d’autres créent l’événement. Et puis il y a celles qui, dès l’annonce, font l’effet d’un cocktail bien frais en pleine canicule. La collaboration entre Havaianas et Zara fait clairement partie de cette dernière catégorie. Quand l’institution brésilienne du farniente rencontre le géant espagnol de la fast fashion, le résultat promet une fusion solaire, fun et terriblement désirable. Mais cette collab est-elle vraiment la révélation de l’été ou juste une opération marketing bien huilée ? Zoom sur cette alliance qui sent bon le sable chaud.

Une rencontre entre deux mastodontes

D’un côté, Havaianas, la marque brésilienne mythique créée en 1962. Connue pour ses tongs en caoutchouc devenues des symboles de la plage et du lifestyle décontracté. À l’origine inspirées par les sandales japonaises Zōri, les Havaianas ont peu à peu conquis le monde, des plages d’Ipanema aux rues de Tokyo.

De l’autre, Zara, l’empire du prêt-à-porter à la réactivité redoutable. En quelques jours à peine, la marque peut passer d’un moodboard d’inspiration à une collection complète en rayon. Une efficacité qui lui permet de capter les tendances au moment précis où elles explosent.

Alors quand ces deux univers se rencontrent, ça donne une collection capsule à la croisée des styles : l’ADN coloré, ludique et estival de Havaianas infusé dans l’univers mode, urbain et accessible de Zara.

Une collection minimaliste mais marquante

La collaboration ne cherche pas à réinventer la tong, mais à la sublimer. Le mot d’ordre : simplicité, confort et style. Le modèle phare ? Une paire de tongs revisitées avec une semelle plus épaisse, des lanières en tissu texturé ou en caoutchouc recyclé, et une palette de couleurs volontairement sobre : noir profond, beige sable, kaki, ou encore un bleu azur très méditerranéen.

Pas de motifs exubérants ni de branding envahissant : juste un petit logo discret, parfois embossé sur la bride, parfois ton sur ton. L’idée est claire : faire des tongs un vrai accessoire de style, capable de s’associer aussi bien avec un short fluide en lin qu’avec un tailleur oversize pour un look de ville assumé.

Le pari d’une tong urbaine

Ce que cette collaboration interroge surtout, c’est la place de la tong en dehors des plages. Longtemps reléguée au rang de chaussure de piscine ou de vacances, la tong retrouve depuis quelques saisons ses lettres de noblesse. Vue sur les podiums, portée par les it-girls, stylée avec des chaussettes ou un pantalon ample, elle devient presque statement.

La collab Havaianas x Zara surfe parfaitement sur cette tendance. Elle ne cherche pas à choquer, mais à proposer un produit cool, accessible et portable, même en ville. En cela, elle réussit là où beaucoup d’autres collaborations échouent : rendre un objet du quotidien désirable sans le dénaturer.

Une stratégie bien pensée

Côté Zara, cette collab tombe à pic. Elle s’inscrit dans une volonté assumée de s’ancrer davantage dans la culture du lifestyle. Après des collections capsules avec Barbie, Narciso Rodriguez ou Clarks, la marque continue d’explorer des partenariats inattendus mais cohérents avec son ADN.

Pour Havaianas, c’est aussi une belle opportunité. Cela permet à la marque de capter un nouveau public, plus urbain, plus mode, qui n’aurait peut-être pas franchi le pas d’acheter une paire de tongs hors vacances. En s’associant à Zara, Havaianas s’offre une visibilité XXL, dans des vitrines où elle n’était pas toujours présente.

Une collab qui fonctionne ?

L’accueil est plutôt positif. Sur les réseaux, les fashionistas saluent la simplicité de la collection et son côté « effortless cool ». Les paires se vendent rapidement, preuve que l’envie est là. Dans la rue, on commence à les voir apparaître, souvent portées avec des tenues neutres, dans un esprit unisexe et décontracté.

Certains regrettent néanmoins le manque d’audace. Ils attendaient peut-être une approche plus disruptive, avec des imprimés, des collaborations artistiques ou des clins d’œil plus appuyés à la culture brésilienne. Mais il faut le reconnaître : cette sobriété fait aussi la force de la collab. Elle ne cherche pas à faire le buzz, mais à proposer un produit désirable, bien conçu et bien positionné.

Une tong qui va au-delà de la plage

Ce qui ressort de cette collaboration, c’est une vraie réflexion sur le positionnement de la tong. Est-ce qu’on peut la porter en ville ? Avec un jean large, une robe structurée, une chemise blanche oversize ? La réponse est oui, à condition de bien choisir son modèle et de l’assumer pleinement.

Et c’est peut-être là le vrai pari de cette collab : démocratiser une pièce longtemps jugée trop décontractée pour la ville, et la réinscrire dans une silhouette mode, tendance et bien pensée. Dans un contexte où les frontières entre chic et casual s’effacent de plus en plus, ce genre de pièce hybride a tout pour séduire.

Conclusion

Alors, Havaianas x Zara, la collab de l’été ? On peut répondre sans hésiter : oui. Pas parce qu’elle révolutionne le genre, mais parce qu’elle capture avec justesse une envie d’authenticité, de confort et de style simple. Elle célèbre un été décontracté mais stylé, sans chichi, avec juste ce qu’il faut d’élégance relax.

C’est une collab qui ne crie pas, mais qui dit l’essentiel. Et dans un monde saturé de tendances criardes, c’est peut-être justement ce dont on avait besoin.