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Il y a des marques qui ne suivent pas la mode, elles la ressuscitent. Sporty & Rich en fait partie. En novembre 2025, alors que le froid commence à piquer et que les rues de Paris se remplissent de doudounes noires et de bottes en caoutchouc, on voit surgir un phénomène inattendu : le sweat à col zippé pastel, le polo en coton épais, le short de tennis taille haute. Tout droit sortis d’une VHS de cours d’aérobic 1985, mais portés avec l’assurance d’une génération qui n’a jamais connu la honte du legging fluo. Sporty & Rich a réussi le pari impossible : transformer le kitsch des années 80 en uniforme cool de l’hiver 2025.

Les origines d’un rêve californien devenu global

Emily Oberg, la fondatrice, n’a jamais caché son obsession pour le sportswear pré-2000. Née à Calgary, élevée entre New York et Los Angeles, elle a passé son adolescence à fouiller les thrift stores de Venice Beach et les placards de son père, ancien joueur de hockey. En 2015, elle lance Sporty & Rich comme un moodboard Instagram : photos de Princess Diana en cycliste, de Carolyn Bessette-Kennedy en jogging gris, de Christie Brinkley en polo blanc impeccable. Très vite, le compte devient une référence. En 2017, elle transforme le moodboard en marque. Les premiers drops – un simple t-shirt « Health & Wellness Club » – s’écoulent en quelques minutes. Huit ans plus tard, la griffe est devenue le symbole d’un luxe décontracté qui refuse le logo criard.

Ce qui frappe, c’est la cohérence absolue. Pas de saison qui déraille, pas de collab opportuniste. Chaque collection ressemble à une playlist Spotify intitulée « Summer 1987 » : couleurs sorbet, typographies varsity, coupes légèrement trop larges, tissus qui sentent le coton lavé mille fois. En 2025, la marque pousse le curseur encore plus loin et fait de l’hiver son terrain de jeu.

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Cette saison, Sporty & Rich ne parle plus seulement de country club et de courts en terre battue. Elle parle de chalets suisses, de fondue après-ski et de promenades en chiens de traîneau. Le lookbook, shooté à Gstaad, montre des mannequins en jogging crème et bonnet à pompon, en cardigan collegiate oversized et moon boots revisitées, en robe polo longue fendue sur des collants opaques. Les noms des pièces sont délicieusement rétro : « Aspen Wellness Crewneck », « Chalet Tennis Skirt », « Swiss Alps Track Jacket ».

La palette est douce et addictive : butter yellow, pistachio green, baby blue, dusty rose, avec quelques touches de bordeaux et de forest green pour rappeler que c’est bien l’hiver. Les matières sont lourdes mais respirantes – molleton français ultra-doux, laine mérinos recyclée, nylon ripstop matelassé. Tout est pensé pour être porté en layering : le sweat sous la doudoune sans manche, le polo long par-dessus le collant, le cardigan ouvert sur un t-shirt « Sporty & Spicy » (le nouveau slogan qui fait sourire tout Paris).

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Pourquoi ça marche si bien en 2025 ?

D’abord parce qu’on en a marre du gorpcore agressif et du minimalisme clinique. Après cinq ans de vestes Arc’teryx et de pantalons cargo, on a envie de douceur, de rondeur, de pièces qui font sourire. Sporty & Rich arrive au bon moment : elle propose du confort sans renoncer au style. Un jogging Sporty & Rich ne ressemble pas à un bas de pyjama, il a une coupe parfaite, une taille haute flatteuse, une finition qui coûte cher sans le crier.

Ensuite, il y a cette nostalgie joyeuse. Les années 80 version Sporty & Rich ne sont pas celles des épaulettes et des brushings, mais celles des vacances en famille, des clubs de tennis municipaux, des premiers baisers sur un banc en bois. C’est une nostalgie édulcorée, sans les côtés sombres. On porte un sweat « Beverly Hills Tennis Club » même si on n’a jamais mis les pieds à Los Angeles. C’est du storytelling qui fonctionne parce qu’il est sincère : Emily Oberg a vraiment grandi dans cet univers-là.

Enfin, la marque a compris l’importance du détail qui change tout. Les étiquettes tissées vintage, les cordons de serrage en coton ciré, les broderies ton sur ton, les boutons en corozo. Rien n’est laissé au hasard. Un hoodie Sporty & Rich à 220 € ne coûte pas cher parce qu’il y a un logo, il coûte cher parce qu’il est parfait.

Comment adopter le look Sporty & Rich sans tomber dans le déguisement

La base infaillible

Commencez par un crewneck ou un hoodie dans une couleur claire (crème, gris chiné ou pistache). Portez-le légèrement oversized, avec un col de chemise oxford qui dépasse. En bas, un jean droit ou un pantalon de jogging de la même marque, rentré dans des chaussettes de tennis blanches montantes. Aux pieds, des New Balance 530 ou des Adidas Gazelle indoor. Résultat : vous avez l’air d’avoir passé l’après-midi au country club alors que vous sortez du métro.

Le layering hivernal

L’hiver, osez la superposition. Mettez un polo long en maille fine sous un cardigan collegiate, puis une doudoune sans manche matelassée par-dessus. Ajoutez un bonnet en laine avec le logo brodé discret et une écharpe en cachemire ton sur ton. Vous êtes prêt pour un brunch à Saint-Germain ou une balade au Bois de Boulogne.

La touche féminine

La robe polo longue est la pièce star de la saison. Portée avec des bottes hautes en daim et un blazer oversized, elle fait instantly chic. Avec des baskets blanches et un cabas en cuir, elle devient l’uniforme parfait des parisiennes qui courent d’un rendez-vous à l’autre.

Les accessoires qui font la différence

Le tote bag en toile épaisse avec l’inscription « Wellness Club », la casquette trucker pastel, les chaussettes à logo visible, le porte-clés en forme de raquette de tennis. Ce sont ces petits détails qui transforment une tenue basique en look signature.

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Où shopper et comment ne pas se ruiner

Les drops se font toujours le vendredi à 11h sur le site officiel et s’écoulent en moins de dix minutes. Les pièces les plus courues (le crewneck crème, le hoodie « Sporty & Spicy » pistache) partent en premier. Astuce : activez les notifications et préparez votre taille à l’avance.

Pour celles et ceux qui n’ont pas les réflexes d’un sniper, il reste Vinted et The RealReal où les pièces revendent parfois à prix proche du retail (miracle). Enfin, certaines boutiques pointues comme The Broken Arm à Paris ou Dover Street Market à Londres reçoivent des réassorts discrets.

Le mot de la fin

Sporty & Rich n’est pas juste une marque, c’est une madeleine de Proust en molleton. Elle nous rappelle qu’on peut être élégant sans se prendre au sérieux, chaud sans ressembler à un bibendum, nostalgique sans être has-been. En cet hiver 2025, alors que tout va trop vite, elle nous offre exactement ce dont on a besoin : un jogging qui fait du bien au moral et un sweat qui sent le propre, le luxe et les souvenirs qu’on n’a même pas vécus.

Et ça, franchement, ça n’a pas de prix.