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Il y a des marques qui naissent d’un moodboard Pinterest, et puis il y a Rouje. Lancée en 2016 par Jeanne Damas, Rouje n’est pas juste une griffe de mode : c’est la traduction exacte du fantasme collectif de la Parisienne des années 70 qui aurait grandi avec Instagram. Robes portefeuille fleuries, jeans taille haute qui font des fesses parfaites, blouses à volants, rouge à lèvres carmin, panier en osier… Tout y est. Et huit ans plus tard, Rouje est devenue la référence absolue du rétro chic moderne, portée par des filles de 18 à 45 ans qui veulent avoir l’air de sortir d’un film de Claude Sautet tout en commandant un Uber.

L’histoire : Jeanne, ses amies et un rêve de robe parfaite

Jeanne Damas n’a jamais voulu être « créatrice ». Elle était mannequin, it-girl, muse de Gucci et Saint Laurent, la fille qu’on voyait partout à la Fashion Week avec un panier en osier et une cigarette aux lèvres. Mais en 2016, elle en a marre : elle ne trouve nulle part LA robe qu’elle imagine – courte mais pas vulgaire, cintrée mais confortable, en crêpe fleuri, avec un décolleté qui fait tourner les têtes sans en faire trop.

Elle décide donc de la faire elle-même. Elle dessine quatre modèles de robes, quelques jeans, un rouge à lèvres, et lance tout ça sur un e-shop minimaliste. Le nom « Rouje » vient simplement de « rouge » avec un J, comme Jeanne. Premier drop : sold out en trois jours. Les influenceuses du monde entier se l’arrachent. Le reste est une ascension fulgurante.

Le style Rouje : 1973 revu 2025

Rouje, c’est le vestiaire d’une Jane Birkin qui aurait découvert Depop et les séries Netflix. Tout est pensé pour être sexy sans le dire :

• Les robes : la Gabin (portefeuille, longueur midi ou mini, imprimé liberty ou vichy) est devenue aussi iconique que la petite robe noire de Chanel.
• Les jeans : le Jean Brut et le Jean Foncé, taille ultra-haute, coupe droite ou légèrement flare, qui font des jambes interminables et un cul de rêve.
• Les blouses : col lavallière, manches bouffantes, tissu fluide, souvent portées avec un bouton de moins que recommandé.
• Les cardigans courts, les tops à smocks, les jupes plissées, les maillots de bain une pièce échancrés…
• Et bien sûr, les accessoires : panier en cuir, foulard dans les cheveux, sac seau en daim.

Palette signature : rouge cerise, bleu roi, vichy, fleurs liberty, crème, camel, noir profond. Jamais de néon, jamais de logo.

Des matières et une fabrication qui tiennent la route

Au début, beaucoup pensaient que Rouje était juste une marque d’influenceuse éphémère. Faux. Les robes sont fabriquées au Portugal ou en Italie, les jeans au Maroc dans des usines certifiées, le cuir vient de tanneries italiennes. Les tissus sont lourds, les coutures sont doubles, les boutons sont en nacre véritable. Une robe Gabin coûte 180-250 € et on la porte dix ans (les filles la transmettent même à leurs petites sœurs).

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Les pièces qui ont marqué l’histoire

• La robe Gabin : existe en 300 versions différentes, toujours sold out.
• Le rouge à lèvres « Jeanne » : le rouge orangé parfait, fini mat, qui va à absolument tout le monde.
• Le jean « Le Foncé » : celui que tout le monde demande en boutique « c’est lequel que porte Jeanne ? ».
• La blouse Amélie : col lavallière XXL, portée nouée à la taille ou ouverte sur un soutien-gorge en dentelle.
• Le maillot de bain Jane : échancré jusqu’à l’os iliaque, couleur brique ou noir, devenu le maillot de l’été 2023-2024-2025.

L’empire beauté et lifestyle

Depuis 2020, Rouje c’est aussi :

• Une ligne de maquillage complète (rouges, gloss, mascaras, fards crème) formulée à Grasse, packaging rétro à tomber.
• Des parfums (Muscs, Lys, Ambre…) qui sentent la peau chaude et les vacances.
• Des boutiques magnifiques : rue Bachaumont à Paris (l’appartement de Jeanne), Saint-Germain, Londres, New York, Séoul.
• Et même une collab avec Carel (les babies Mary Jane à talons carrés) qui a crashé le site en cinq minutes.

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Pourquoi ça marche toujours autant ?

Parce que Rouje ne suit pas les tendances, elle les crée doucement, sûrement. Quand tout le monde faisait des robes longues bohèmes, elle a remis la mini portefeuille au goût du jour. Quand le low-waist revenait, elle a continué le taille haute et a eu raison. Les filles en ont marre des vêtements trop compliqués ou trop sexualisés : elles veulent être belles en deux minutes, avec une robe qui tourne quand elles marchent et un rouge à lèvres qui reste toute la journée.

Sur TikTok, les vidéos « Rouje haul » ou « Parisian summer outfit » cumulent des centaines de millions de vues. Sur Vinted, les robes Gabin 2017 se revendent au prix neuf, voire plus.

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Comment adopter le look Rouje sans ressembler à une copie

Version mini-budget : robe à fleurs Zara + panier en osier + rouge à lèvres orange + babies noires. Version moyenne : robe Gabin + jean brut Rouje + blouse vintage + rouge Jeanne. Version full Rouje : robe Gabin fleurie + cardigan court crème + panier en cuir + babies Carel x Rouje + rouge à lèvres et parfum Musc.

Le secret : cheveux un peu ébouriffés, maquillage naturel mais bouche rouge, attitude « je viens de faire l’amour dans une chambre d’hôtel à Saint-Tropez ».

Rouje n’a pas inventé la Parisienne. Elle l’a juste mise en bouteille, en robe portefeuille taille 38, et vendue au monde entier. Et franchement, on ne s’en lasse pas.