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Si Uniqlo est le roi du basique fonctionnel et Totême la reine du luxe minimaliste, Arket est le grand frère cool, responsable et suédois qui arrive pile au bon moment : celui où on veut s’habiller bien, tous les jours, sans se ruiner ni ruiner la planète. Lancée en 2017 par le groupe H&M comme une marque « premium accessible », Arket est devenue en huit ans la référence absolue du dressing moderne, raisonnable et vraiment beau. Chemise blanche parfaite, pull en laine recyclée, jean droit indestructible, manteau en laine recyclée à 299 €… Tout est pensé pour durer dix ans et ne jamais faire vieux.

L’histoire : H&M grandit et devient adulte

En 2017, le groupe H&M comprend qu’une partie de sa clientèle a vieilli : elle gagne mieux sa vie, elle veut mieux consommer, mais elle n’a pas 2000 € pour un manteau. Arket naît pour combler ce vide. Le nom vient du suédois ancien « arket » qui signifie « feuille de papier » – symbole de simplicité, de pureté, de nouveau départ.

Premier magasin ouvert sur Regent Street à Londres, suivi de Stockholm, Copenhague, Paris (Marais), Bruxelles, Berlin… L’idée : des boutiques claires comme des galeries d’art, du bois blond partout, des vêtements suspendus avec beaucoup d’espace, et une cafétéria qui sert le meilleur cardamom bun de la ville. Arket n’est pas juste une marque, c’est un lieu où on a envie de passer sa pause déjeuner.

Le style Arket : le minimalisme qui ne s’excuse de rien

Arket fait du « democratic quiet luxury » : tout est ultra-épuré mais jamais ennuyeux.

• Palette : beige, gris, noir, blanc cassé, navy, olive, brique, parfois un jaune moutarde ou un bleu roi.
• Coupes : droites, légèrement oversized, pensées pour superposer (pull fin sous chemise sous blazer sous manteau).
• Détails qui changent tout : cols chemise un peu plus grands, manches un peu plus longues, ourlets épais, boutons en corozo mat.

C’est le style de la fille qui prend le métro-boulot-dodo mais qui a l’air de sortir d’un shooting Vogue Scandinavia : jean droit + pull col roulé + trench kaki + baskets blanches + cabas en cuir.

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Des matières honnêtes et transparentes

Arket a été l’une des premières marques grand public à publier la liste complète de ses usines et le pourcentage de matières recyclées ou bio sur chaque fiche produit.

• 100 % du coton est bio ou recyclé depuis 2022
• 90 % de la laine est recyclée ou certifiée RWS
• Polyester recyclé pour les doudounes et vestes techniques
• Cuir provenant de tanneries classées Gold par le Leather Working Group
• Prix affichés avec le coût réel de production (ex : « ce pull coûte 89 €, dont 28 € de matière, 19 € de main-d’œuvre, 12 € de transport… »)

Résultat : un manteau en laine recyclée à 299 € qui ressemble à un Totême à 1800 €, un pull mérinos à 79 € qui ne bouloche jamais, un jean à 89 € qui tient cinq ans.

Les pièces qui ont conquis le monde

• Le manteau « Down Puffer » noir ou beige : chaud jusqu’à -15 °C, pliable dans son propre sac, porté par toutes les Parisiennes depuis 2019.
• La chemise popeline blanche oversized : col italien parfait, tissu épais qui ne devient jamais transparent.
• Le pull col roulé fin mérinos (noir, gris, camel) : l’uniforme d’hiver 2018-2025.
• Le jean straight « Regular » : taille mi-haute, jambe droite, denim 13 oz qui se patine magnifiquement.
• La doudoune courte kaki ou noire : remplissage en duvet recyclé, coupe légèrement cropped, star des automnes pluvieux.
• Le cabas en cuir grainé noir ou cognac : 179 €, vendu toute l’année, toujours en rupture.

Pourquoi tout le monde en parle en 2025

Parce qu’Arket a gagné la bataille du « raisonnable chic ».

• Prix moyens : 50-300 €
• Qualité comparable à des marques trois fois plus chères
• Drops réguliers mais jamais hystériques (pas de FOMO toxique)
• Tailles de 32 à 50, coupes inclusives (bras longs, hanches généreuses bienvenues)

Sur TikTok, les vidéos « Full Arket outfit under 500 € » font des millions de vues. Sur Reddit (r/femalefashionadvice, r/capsulewardrobe), les threads « Arket quality check » sont des bibles. En France, le magasin du Marais fait la queue le samedi matin comme s’il distribuait des baguettes gratuites.

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Comment construire un dressing Arket sans exploser son budget

Version starter :

• Jean droit brut
• Pull col roulé noir
• Chemise blanche oversized
• Manteau puffer kaki → Total ≈ 350-400 €

Version intermédiaire : Ajouter le trench en coton bio beige, la doudoune courte, les bottines chelsea cuir.

Version full Arket : Tout le reste, mais acheté au fil des ans, en soldes ou seconde main (sur Vinted, Arket part très vite mais à prix presque neuf).

Astuce ultime : attendre les mid-season sales (avril et octobre) où les manteaux passent à -30 % et les pulls à -40 %.

Arket n’a pas inventé le basique. Elle l’a juste rendu désirable, durable, transparent et surtout portable tous les jours sans jamais avoir l’air fade. C’est la marque qui te permet d’avoir l’air riche sans l’être, responsable sans être moralisatrice, et toujours bien habillée même quand tu sors les poubelles. En 2025, dans un monde qui va trop vite, c’est presque un acte politique. Et c’est pour ça qu’on l’aime encore plus qu’hier.